Beko
Neues Markenversprechen und Werbekampagne

Beko, nach eigenen Angaben eine der Top-3-Hausgerätemarken in Europa, will sich mit dem Claim „Beko. Gemacht fürs echte Leben“ als verlässliche Hilfe im Alltag positionieren. Ein stressfreier Haushalt, ein einfacherer Alltag: Die Hausgeräte der Marke machen’s möglich – und halten auch harten Belastungen langfristig stand. Auf dieses Versprechen macht Beko mit einer Markenkampagne aufmerksam.  

Fokus auf Zuverlässigkeit im Alltag

Die im Juli 2024 gestartete Kampagne stellt die Robustheit und Langlebigkeit der Hausgeräte ins Zentrum. Für Aufmerksamkeit sorgen Videos im Connected TV und auf YouTube, begleitet von auffälligem POS-Material zur Steigerung der Sichtbarkeit im Handel. Ergänzt wird die Kampagne durch Online-Werbung, Bewegtbildformate und Anzeigen.

„Die neue Ausrichtung ist ein klarer Ausdruck unserer Unternehmensphilosophie“, sagt Jens Grubert, Direktor Brand Management Nord-EU bei der Beko Germany GmbH. „Gemacht fürs echte Leben: Verbraucher:innen haben mit Beko die Sicherheit, auf zuverlässige Alltagshelfer zu setzen. Ob Waschmaschine oder Wäschetrockner, Spülmaschine, Kühlschrank oder Ofen: Unsere Geräte sind den Herausforderungen des oft stressigen Alltags gewachsen. Das stellen wir durch aufwendige Tests sicher.“

Auf Herz und Nieren geprüft

Beko setzt von der Produktion bis zur Markteinführung auf rigorose Belastungs- und Stresstests, um höchste Qualität und Langlebigkeit sicherzustellen. Vom TÜV Rheinland begleitete Tests simulieren bei ausgewählten Modellen aus allen Produktkategorien realistische Alltagssituationen. Beko-Kühlschränke durchlaufen 300.000 Türbewegungen, Glasablagen werden für den Test mit einem Gewicht von 150 Kilogramm beschwert. Spülmaschinen durchlaufen 100.000 Spülzyklen mit einer Beladung von bis zu 16 Kilogramm im unteren und 10 Kilogramm im oberen Geschirrkorb, während Waschmaschinen mit ungleichmäßiger Beladung auf Herz und Nieren geprüft werden. Backofentüren werden durch 20.000 Öffnungs- und Schließzyklen getestet. Die Tests werden in den Beko-Testlaboren durchgeführt und vom TÜV Rheinland überwacht.

25 Jahre Lebensdauer und Leistung

Auch die in Beko-Kühlschränken verbauten innovativen Inverter-Kompressor-Motoren werden in anspruchsvollen Stresstests nach Standards des Verbands der Elektrotechnik Elektronik Informationstechnik e.V. (VDE) auf Langlebigkeit getestet. Die auf 25 Jahre Lebensdauer ausgelegten Kompressoren sorgen für eine effiziente Kühlung, die Lebensmittel im Kühlschrank frisch hält.